？B 站如何理解 “和创作者站在同一边”

　　物理世界有多少个明星，赛博世界里绝不会开心，但对方却没有交集。

　　一些潮人壳，时代被大众时装秀变成了赛博世界的“明星”：汽车佬、猿猴贝商、文学理论课的讲师、在北美开货车的司机……

　　暴兴致勃勃地看《罗翔说刑法》，案例中的张三可能是年轻人最了解的法外狂徒。瑞幸是如何暴打无菌的？年轻人从“硬核的半佛仙人”了解“不正经”的商业世界逻辑。在“快乐遥散人”对娱乐圈小宝宝制定计划的解说中，上人寄托了爱情与成长的情感共鸣。

　　把视角这个时间线上的那几年，赛博的世界主体——还，B站只是一个二次元视频社区。

　　“二次元”是一个划分对象的标签，在当时，它代表小众。只有爱看番剧、鬼畜、游戏视频的人会现场。

　　文化社区，“包容”是保持生命力的不二法门。弹幕网站鼻祖 Niconico的衰落就是最好的反面例子。Niconico 成立于 2007 年，这个日本网站内容仍是泛二次元视频。

在 YouTube 等平台的冲击下，它的用户和创作者严重崩溃。

　　而B站这两年已经成长为一个泛内容的视频社区，有200万个热门内容标签，号称覆盖了7000多个兴趣圈层。

　　过去 20 年，送了大额手腕，想造一个长视频社区的中国互联网公司不止一两个，但找到了合适的人，让他们拍出十分钟能看的视频、一支带枪下去，王爷是太难了。B站是唯一一个可以称得上社区的中文长视频平台。

　　可知202年第一批财报，B站现在220万个月均均12UP主，月上传770个视频。

　　B站在香港二次上市，除了公司的几位核心人物，还邀请了12位UP主共同参与敲钟仪式。合影中，他们站在B站左右移动，穿着休闲，竖起大拇指的左右移动胸前，看着身边而有活力。他们来自知识、生活、时尚等细分：“宝剑嫂”、“老师好我叫何同学”、“毕导THU”、“机智的党妹”……都是过去一两年里在各区里有影响力的UP主。

　　在公司成立12周年的演讲中，B站董事长兼CEO陈睿睿，B站有2408名员工全职为UP主服务。宗旨是让优质的内容获得更多的流量，让优质的UP主得到更多的粉丝。

　　更友好、更有鼓励的环境，鼓励更好的内容。

　　“你要敬畏创作并学习去理解发展的东西是好的。” 唐小北就是这2408名员工的一个。他经常和同事聊一个视频为什么好，但附近的朋友视频的肯定不是高。“创作的价值不是一个完全能用数据拆解的东西。” 他说。

　　视频产品每日推荐的机器学习算法，“小编”从人变成了工程师们调教的机器学习算法。有结局的预期，就会有结局的人工智能。被看得越多就等同于内容更好、值得推崇的人，仍然是互联网公司普遍信仰的真理。

　　但很可能不相信奉行逻辑，相信人的判断不能被小样，才让家家曾经的小公司变成了因为这我们这些没用的事。

　　一万种成为UP主的方式

　　如果不是因为B站，《硬核的半佛仙人》可能还只是一个创作者。2020年他成为在年轻人中，风采的知识类视频创作者。

　　写作的经历是从中学时期开始的，他在天涯、猫扑、豆瓣、糗百等论坛，以不同的人、不同的ID写出。后来又是起点中文网写过奇幻小说。他从能力上觉得自己可以成为一名作家，“谁年轻的时候没有一个作家梦”，但不到现实是，根本赚到钱。

　　2019年12月，“半佛仙人”将公众号的文章视频化，发在B站上。2020年2月，B站推出“分享官招募”活动，为获奖者提供上亿流量、现金奖励和专业编辑对接机会。四月后，B站上线知识区，通知创作者流量支持。

　　近期，“半佛仙人”成为知识区的匿名主，如今在B站上的粉丝量已经超过500万。

　　B站上时长10分钟的视频也会有观众，更适合一些附带信息量的内容。2020年，讲刑法的罗翔、数理化爱好爱好导、数学老师李永乐也都从这里出圈。

　　UP主“小艾大叔”也是半路出家。他曾经在SOHO中国、绿城、融创等房企工作20年。为房子，他有分享的关怀——房子的气质不一样，背后有文化的沉淀。他观察到表达方式的新趋势是“用视频来传递有信息的内容”，而说看房，他过往的职业经验可以提供且独到的内容。

　　2020年1月，“小艾大叔”在B站发布了第一支参观豪宅的视频。那条语言视频的主角是徐汇滨江480平方米的大平层，他边走边介绍室内设计风格，用通俗的介绍专业地产知识。

　　现在在这个平均用户年龄 22 岁的平台上，作为 80 后的“小艾大叔”拥有 227 万粉丝，同时年龄 B 站 2020 年百大 UP 主。

　　镜头里，《小艾大叔》留着长头发，往后梳去，扎了个小揪揪。什么是自由的人生状态呢？父母不想他留头发，时老师也不让，时时不受欢迎，直到前工作去读EMBA时，“终于没有人管了，他终于随性地留了长发”。

　　全职做视频也是不给人生留下遗憾的事情。现在，在身边 70 后以再现心态玩茶叶茶壶、品酒的时候，“小艾大叔”成为自己的新公司，以及公司里一帮 95 后们，开启了优质UP主的新事业。

　　十年前，还在读高中的“困境”，主要以UP主的身份生活，“那个时候就没有UP主这个职业”。

　　2014年，“ilem”开始在B站上投稿原创音乐。他一直对写歌编曲，也很频繁接触到Vocalloid——一种电子歌声合成技术。在软件里输入音调和歌词，自动模拟人声播放的歌曲。虚拟歌姬洛天依就是基于虚拟Vocaloid软件创造出来的人物。

　　因为“独曲的水平有限”，ilem自己写歌，用了洛天依的声音来“巡演”。之后，他的歌曲《普通DISCO》在B站爆红，还被李宇春在湖南卫视2015年的跨年晚推翻翻唱。后来他才知道，《走红也普通推B站编辑的助剂》。青春编辑正愁没有素材，发现他的视频后，推荐了专栏，“机缘巧合，就被抬一个手”。

　　2016年，“ilem”大学毕业，顺利地承包商公司，成为专注于原创音乐的全职UP主。

　　视频网站的存在为更多人提供了创作者的机会。

　　毕业后，UP主“红豆稀饭中”在国企创业。工作没有什么挑战，无聊、清闲，一次可以看到你以后的生活，他觉得“人生好像没有希望了”。直到2018年6月，他在B站看到以焦哥为元素的鬼畜视频《【焦哥】最炸陷阱单曲你听过没！》，一下子“被击中了”。歌哥本来是快手网红，结合“土味”受到网友追捧。视频传播到B站后，高哥成为热门鬼畜明星，相关视频最高播放量破千万。

　　炭条鬼畜视频里，歌哥的影像素材通过广播调教成为一首押韵而完整的说唱。哥有时出现在树林里，有时站在田野前，他穿着朴素，不夸张地舞着简单的手势动作，将“一给我力桀桀”重复了说唱了二十来遍。女王是魔性又洗脑。

　　有趣、有节奏感，“红豆稀饭中”在纯鬼畜视频里看到更鲜活的生活。在朋友的鼓励下，他萌生了成为创作者的想法。

　　在成为视频创作者之前，“红豆稀饭中”没有任何视频制作经验。但平台提供了可以自学的素材。

　　例如，B站的创作学院有线上公开课、内容实时视频制作、运营技巧和平台功能介绍。加上通用型内容分享，B站还与匿名UP主合作，针对热门垂类内容推出系列课程，如《VLOG速成手册》、《从零开始鬼畜》等。很多UP主希望尝试不同领域的创作，但有时，自己的创作可能支持他们的想法，B站创作营”可以从创作主播们更专业的消息UP、升级阶、更广泛的指导。

　　到这里，不到半个月，“红豆稀饭中”就在B站上发出了第一个投稿。

　　新人 UP 帮助主讨厌被发现，但运营部的工作人员会提供。每次做完视频后，“红豆稀饭中”都会申请人工审核，在邮件里自荐。如果编辑觉得内容不错，视频就有机会上推广位。8个月的时间，《红豆稀饭中》播出了50条视频内容，收获了2万粉丝。那之后，他决定从国企辞职，转行当全职UP主。趁年轻，他想试一试。

　　2020年，鬼畜区举办“鬼畜大赏”，“红豆稀饭中”上传了一条运动员视频跑，他完成一圈视频就去跑步，每圈就打开手机反馈看，“跑一圈就跑”能涨营养一个粉丝”，这是他最有成就感的时刻。

　　做鬼畜视频很想创作者对笑点的真实，现实生活中，“红豆稀饭中”，自认是一个“宅男”，一个“特别无聊的人”，只有在B站，他才表现出外向和幽默的那一方。

　　类似的情况在 B 站 UP 站主并不少见，他们中的很多会自爆有“社恐”，B 作为平台方也发现了这个，甚至专门在站站的公开课里，设置了一个期课程，主题是《性格内向不善言谈也可以做UP主》。

　　算法推荐带来好内容

　　时代盛产一夜成名的故事，连看客都深知运势、钱和算法的威力。

　　“黑猫厨房”是B站美食区蘑菇UP主，她长大了，声音绵绵绵长的，美食视频以还原食物食物。除了B站，她也会在其他平台发布视频内容。对于没有团队的她来说，最不公平的事情就是“资本下场”。“好不容易有一个A，别人只要花一点点钱就可以复刻你，或者用更高的成本，复刻一个A+，甚至A++++。”

　　但在B站，这样的情况比较少见。

　　B站虽然也有算法推荐，但不以流量为重。相反，在一条视频“是否值得被推荐给更多人”的公式中，播放只是量的重要细节，评论、弹幕和点赞的再现也很复古。刷队伍会造成社区文化的表演，对社区的演播系统伤害，B站有专门的技术团队监控刷队伍的行为。

　　做平台蜘蛛粉丝数达到10个UP主发小电视奖牌，“黑猫厨房”观察：营销号原型是不到拿小电视奖牌的。“粉丝数量多但内容质量差的账号，在B站几乎不存在。”她说。

　　在其他网站发视频要减法，在B站发视频却要加法。这是创作者“半佛仙人”的观察。

　　4月9日，“半佛仙人”在知乎上看到了日本政府决定将福岛污水排入大海的讨论。他先在知乎写了个回答，一小撮同步到微信公众号上。收集完评论区的意见，他把 3600 字的文章改成了 6000 多字的台本，发了两遍后，11 日在 B 站了视频。“B站的朋友参与度上升，还可以更真，我很喜欢这种大家博弈的感觉，回复感慨。” 他说。

　　资深B站运营员工唐小北认为，社区就像小区，大家都追求的都是舒适的生活，但不同的小区有不同的理解。

　　比如，豆瓣追求消费的文艺作品；B站则是追求梦想的视频创作。唐北经常和同事聊一个视频为什么好，但很少见面小视频的流量是不是肯定高。B站理解的“好”感：希望获得感，我重新支持这视频，收获了快乐、知识、享受、美感；视频语言，包括画面文字、节奏化，可能的年轻人的；反程序的、或者干脆创造一种新程序的，能自己打上烙印，更容易被感应。

　　为了培养和维护共同创作，唐小北会建立“夸夸群”，不鼓励粉丝和UP主传架；鼓励原创，抄袭和播放。在社区住宅的影响下，用户也自发地参与价值中。盗版发现抄袭和影视剧粉丝自己主动维护原创者，向平台袭来，平台也很喜欢处理。

　　B站有一个特殊的细分，叫“小黑屋”，公示违禁用户的相关行为和封禁时长。除了利用系统自动委外，“小黑屋”还审核了纪众组织“风”，成员由符合条件的B站用户构成，有害抄袭、冒充自家原创随之而来的后续。

　　为了鼓励新的优质创作者，B站也请中小UP主。“黑猫厨房”记得，在她只有一万粉丝的时候，就被平台的运营人员吸引，邀请她参加活动和聚会，得到推荐机会，被更多人看到。

　　唐小北也曾帮助一位UP主的视频上热推荐位。

　　那位UP主喜欢做小众文化和历史揭秘的选题，有自己的文化竞争，内容和选题都很好。唐小北对他的直觉感觉是，“有点倔强”，一个选题他一定要选择一个自己觉得最好的角度，和用户的共鸣在其次。

　　导致视频内容量不错，但没有传播性增加。唐小北发现了这个问题，在收到新的视频投稿后，他亲自上手帮助UP主重“顺一版”，那之后，他UP主开始有意识地寻找自我表达和爱好的平衡点了。”

　　他给对方提供选题。2020年4月，起源于非洲的抬棺舞在全球网络爆红。也成为B站热点，唐小北说服那位UP主连夜我个视频，上了热搜，涨了两万粉。

　　“让这样的文化人慢慢接受 B 站的文化，让他从中获得乐趣和价值，是很有成就感的。” 唐小北说。

　　一个粉丝主动创作者维权的环境

　　初接触“鬼畜”这个概念的时候，“小艾大叔”还以为鬼畜就是鬼片。以前，他喜欢在B站看电影，《我在故宫修护》、《人生一串》等等。20 年的老地产人，以前的他觉得自己似乎也没有必要去了解这些新事物。

　　但在评论乐B站上的一条经典鬼畜视频后，“小艾大叔”就这样不劳而获了。那是一条将赵本山春晚小品的经典段落进行调音、剪辑的视频。播放过滤量超过 8 千万，不说的话，平均有 3575 条弹幕展示在屏幕上，五颜六色的。初看者也难以下定论排山倒海、一呼百应的窝打动。

　　“小艾大叔”现在对鬼畜区的知名度是UP主可以说“如数家珍”，对于他来说，在B站看有弹幕的鬼畜视频，是在补迟来的娱乐课，他出生于1980年代，连看电视的机会也不多。

　　弹幕是B站的特色，也可以播放一条视频的“娱乐感”和“参与感”。2020年B站弹幕拥有达到22.75亿条，平均每天用户会发送623万条弹幕。

　　唐小北觉得，弹幕增加了视频内容的延展度，也给了用户重复欣赏同一个作品的理由。“幕弹是会更新的，比如他遇到了什么事情，有什么特殊的、值得纪念的节点，用户会收藏夹里打开一个旧视频，只是为了看看有什么新弹幕，以及，再发一条弹幕。”

　　B站弹幕也有“创造”的功能，热门镜头经过发酵，变成了这个弹幕独有的“梗”。所有这个社区的用户看到某条弹幕，都会“心一笑”，有的还热心地在弹幕上为新解释用户某条“梗”的灵感。

　　几乎每个人都知道UP主独自属于自己的弹幕“梗”，他们创作者和粉丝之间的默契。

　　当“黑猫厨房”开始搅拌料理原料，奇葩说“混合混合”时，弹幕会齐“刷注入灵魂”；当“小艾大叔”说“大家，我是看得起豪宅的艾叔” ，弹幕会打出“大家好，我是买不起豪宅的观众”。“每天都要在镜子前给自己磕头”的“硬核的佛半仙人”开场白一出来，观众便齐刷刷地在屏幕上敲出“一个”，“无数遍”。

　　在“半佛仙人”看来，弹幕是B站的核心对手。视频是 A 内容，弹幕是 B 内容，当弹幕和视频融合的时候，它形成了另一种非常有趣的 C 内容。“开我们”孩子接话把，“半佛仙人”形容词，“C内容是最令人着迷的，你管它是我骂，还是我玩笑，每次都能搞定。”

　　对于创作者来说，弹幕还可以观察观众的反馈。“你可以引导地关注观众对视频的具体表现方式，也有助于你自己找到的方式。”游戏区UP主“逍遥散人”说。

　　一些时候，创作者自认为是一个有趣的地方，并不会引起观众的共鸣，但在某些时候，观众又会为创作者的某句句不经意而表现出激动。《逍遥散人》会根据弹幕数量去调整创作。

　　“半佛仙人”收集反馈的方式更为丰富。他收集视频的评价，合成了2000个词的词库。一期都要视频打分，评分规则是，能到“白痴、弱智、死胖子”就扣3分，“干净”加2分。用户赞美你或唾骂你，都是有原因的。评完分后，“硬核的半佛仙人”会总结出需要改进的地方，在下一期视频里做实验。

　　弹幕和评论区致创作者是一个来源。对于早期用爱发电的UP主，来自粉丝的正面反馈是支持他们继续下去的理由。

　　“黑猫厨房”一出场还记得第一个她的一条留言的粉丝，对方ID是“我的两眼不长”，开心的时候，她去翻翻那条留言。还有一个粉丝聚会给她画表情包，那个系列里，有把头埋进锅里“生活现实”的“黑猫厨房”，有被侯师傅粘住“啊？”的“黑猫厨房”，还有闭眼“摸鱼”的“黑猫厨房”。她给粉丝的反馈是，把表情包印在一个购物袋上寄给对方。

　　偶们的联谊结都让“黑猫厨房”激动起来。有其他平台想以曾经的价格来签走她，她果断拒绝。“陪你一路走来的人，你一定会相见的。”她说。她觉得和自己 B站的粉丝就像患难夫妻，“绝对不能抛下”。

　　更丰厚的土壤激发的新内容

　　十年前，“逍遥散人”在美国留学，由于原有的IP限制，他可以选择看当下的视频网站优酷、土豆，用B站看视频对他更方便的。那会儿他爱玩游戏，B站非常大的优势就是，“它让你轻松地找到了同样能够的社交圈或者兴趣圈。”

　　想要记录自己的录像，他将玩《我要成为大人物》游戏的过程录成视频，发在B站上。影响力是可见的。2011年，《逍遥散人》逆玩橙光的冒险恋爱类《闯袭之星途游戏出品》，通过着对女性心理的熟悉和知识的讲解，系列视频在B站上点击2千万，直接推动了同名网剧的开发。

　　现在，作为突然UP主，他出席了B站的大型活动，B站自己的综艺，为了处理，他把家从天津工作恢复了上海，然后是B站所在的城市。

　　B站的UP主的创作需要高强度地知识、创意和时间。唐小北觉得UP主们需要的是金钱上的回报，包括“价值认可”的日程的、持续的、健康的回报。如果要总结的话，他觉得，UP主们需要“自己作为创作者，变强了”。

　　这需要平台运营的帮助。

　　随着第一批用户像素的不断变大，对内容的需求也变了，B站知识区应运而生。B站正在“破圈”是2016年的事。那一年，电影《我在故宫修护文物》在B站蹿红，一次获得广电总局颁发的“中国名人电影漫画者”。同年，生活区也从原来的娱乐范畴“搬迁了出去”。

　　随着 B 站在大众视野内越发有影响力，随着一拨用户的成长有新的内容，陪伴他们成长；也能不断想起新生代的文化潮流和形式，让新的用户也有喜欢的东西。

　　唐小北注意到，用户们的兴趣变化栏目，“B站几乎所有的新品类、新内容都是UP主带来的”。比如远古时期音乐区的古风，早期的日本动漫歌曲的翻唱是绝对的王者。2013年科技区的出现、2020年知识区的出现，都是如此。

　　社区要壮大，也不能光靠用户努力和运营策略去留住住创作者，商业基础设施的建设也很关键。

　　2018年2月，B站推出了“bilibili创作可以激励计划”，UP主通过制作优质视频而获得收益。加入激励计划后，UP主投递的单个原创视频达到100个服务量，最终获得收益收益。收益标准以流量为计算，有效服务、良性互动程度总体被少考量体系。

　　“勉强计划给这个了很多 UP 主把从兴趣变成职业的一种可能，我觉得挺大的一个支持。”UP主“红豆稀饭中”说。他的部分收入就来自于此。

　　“黑猫厨房”则是在怀孕停工期间开始更新视频的。钱，她只是想挣点钱，但她的收入中，广告收入已经可以达到流量收入的 8 到 10 倍。家庭收入结构也有消息传来：她成为赚钱的主力军。

　　UP主我们都不擅长言商。

　　“黑猫厨房”遇到过商单视频上线当天品牌消失的事情。找不到人，视频不要发？尴尬境地下，“黑猫厨房”只好把广告部分砍掉，当成一个普通视频发了出去。两三天后，品牌负责人来找，她才知道原来对方回了趟老家，手机被偷走了。

　　类似的情况“黑猫厨房”觉得很没有安全感。为了UP主们通过创作获得收益的权益，2020年7月，B站还保证上线了商业化平台：花火商单。连接UP主和客户，为双方提供安全可靠的商业合作环境和交易流程。

　　在花火商单的页面上，可以看到每个UP主的个人特色、作品的链接和过往商单的视频展示。品牌方挑选到中意的UP主后，都可以在平台下单，提交剧本的提交、修改的意见以及视频上线的确认在通过平台进行。

　　用户把UP主接广告的行为称为“恰饭”。粉丝们不感UP主适当的“恰饭”，用爱发电不是长久之计，当视频中开始出现广告时，他们也怀着“宠溺”的心情在屏幕上打出——“让他恰到好处” ”。

　　钱很重要，但不那么重要。决定做视频的时候，“半佛仙人”实际上有很多平台可以选择，但他从个人情感上分析，“为什么选B站？因为我是多年的B站用户，因为我喜欢B站，不为什么”。他觉得“创作者真正需要的是有一个肥沃的土壤，好的内容创作者终会自然长出来。” 社区空气这东西很虚，但当“半佛仙人”出现的时候，他能预测这种力量的存在。

　　在内容创作方面指导UP主成长、在商业方面为UP主提供温和的商业闭环，综合这些元素，“小艾大叔”觉得B站的生态环境是很健康的。

　　人生走向下半场，“小艾大叔”自己说话在对视说话的时候，还有些稚嫩的兴奋。他在鱼上闲逛了一个二手相机，每天睡觉，都看着镜头，自拍来摄像头。

　　十年后会？大概还是在拍视频吧。他没有把 UP 主当成一份工作，他跟的人说了一遍，等他不在这个世界上了，碑上就刻了一个二维码，“扫完之后，一个全影影像出来了，跟你们聊天就完了” 。

　　这对他来说，是想就觉得挺酷的事。

　　（文中唐小北为化名）

　　- 鳍 -

　　晚点团队出品

　　晚点LatePost 招聘

　　晚点寻找科技商业商业报道记者

　　《晚点晚报》正在寻找“科技商业”深度报道记者。晚点是一家独立的商业媒体，从互联网行业搜索，我们的报道广泛的商业正逐步探索到科技和整个领域。

　　过去40年，中国经历了快速的追赶式发展，如今已发展产业升级，科技的原创也越发造型，对商业影响也更为深远。《晚点》关注这个转折中，科技对新的商业模式、场景和主题感受的影响与塑造。我们正用三更及时的报道——、准确的独家新闻，围绕行业与深度深度报道和关键类采访来记录科技与商业的公司的人物。

　　晚点科技报道当前的重点主题包括「智能交通（智能电动汽车、自动驾驶等）」、「芯片的全球竞争」、「云计算环境下的数字化转型」等。

　　我们希望对上述主题有一定的认知能力，有很好的分析能力和出色的工程师能力的加入我们。

　　欢迎发简历到latepost@latepost。电脑

　　更多内容「早知道」，点击下方关注

Tags：

转载：如非注明，本站文章均为 zyby 原创，转载请注明出处和附带？B 站如何理解 “和创作者站在同一边”本文链接。