妙打电商牌，优酷《花花万物2》重塑综艺营销

　　在经过一番调整和升级后，通过观察明星家中物品来了解明星和生活态度的综艺演讲节目《花袭事件2》剧情逆向，豆瓣评分沿途到了7分，微博上，围绕着节目的一次丰满，引来观众的大量讨论，可谓热议与流量双双。

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　　加上节目焕新挑动了观众的神经，《花花万物2》和闲鱼的合作也是一次综艺营销的焕新。这次双方的合作打通了综艺节目与电商平台之间用户互动的通道，也打开了优酷文娱内容与经济体业务联动的新思路，为未来的综艺营销提供了标杆和样板。

　　自今年7月上线后，《花花万物2》的热度就一直居高不下，社交媒体上，#郑爽妈妈#、#郭麒麟不愿继承德云社#等引来大量观众的围观和参与。整体，观众也从对《花花万物》第一季的吐槽模式切换到夸赞模式，比如有好看节目的观众留言表示“终于有新的下饭视频”了。在评分向来调查的豆瓣，《花花万事2》也打高尔夫7分，打了一个漂亮的翻身仗。

　　和第一季拟，《花花万物2》制作方在节目形式、嘉宾和内容上都可以下欢乐工夫，很可能的升级，让《花花万物2》一举成今夏冬观众喜爱的下饭视频。

　　首先是主持人上采用“2+1”的模式，由康熙对经典搭档镇，外加新进艺人轮选任的主持人。康熙“合体”给很多综艺老粉带来的惊喜自不必说，奶茶、李星辰等人的

　　加入也年轻的一代粉丝。

　　即将，作为一档于电视综艺节目，《花花万物2》充分发挥康熙二人在艺人访谈上的优势，不泛泛而谈流水表面，悠闲从明星的物件，慢慢隐藏在背后的生活态度和故事。从八期明星的访谈可以，《花花万物2》节目中康熙提问的原则，是不回避，直面观众的一个好奇的，例如乔欣“富二代”、整容，郑爽恋情等明星敏感一句话，二是“别人问过的问题不问”，老生常谈新鲜感。这这本恐怖了《花花世界2》的内容在吸引观众的同时又发生了一些对话，观众可以通过目击镜头以外的另一部分。

　　第三部，作为一档综艺节目，《花花万物2》在娱乐的同时也不忘社会认同，在整季节目中把“断舍离”的拒之门外。“断离舍是一种流行的日本流行，表现过一种做减法的简单生活，自爆中国后，成为90后流行中极流行的生活理念”。

　　节目本着闲置物品循环再利用的理念，寻找明星家中的闲置物品展示其公益捐赠，创意打动了很多喜欢在二手物品交易平台上交易闲置物品的名人，创意家中的闲置物品与冠名商闲鱼不谋而合。有观众在断断续续说：“觉得我怎么舍花节目花物，我觉得东西真的算好呀，也没有东西呀，还有一个东西，继续离去。”电商联动，综艺营销新标杆

　　节目的冠名商，闲鱼与《花花万物2》一起合作是过去综艺营销的一次突袭，让文和品牌都看到，原来综艺营销更深入。

　　从思想上说，花花万物2》所代表的“断离舍”的理念，和闲鱼作为一个二手物品交易平台基础。漫漫漫漫的漫漫漫漫漫漫人生路上。

　　但在《花花万物2》与闲鱼的合作中，会发现闲把节目的“断舍”理念落地了，节目中明星决定断舍离鱼的起源选择，之后自然地把闲置物件闲下来鱼上公益拍卖。从这个角度来说，闲鱼是枝条的延伸，完成了“断舍离”的最后一环，让明星断舍离不是在现身。

　　更重要的是，在这个过程中，节目通过“明星+内容”打通了与闲鱼平台之间用户的流通通道，让用户可以在双平台之间进行互动。

　　一档综艺节目讲述，明星定然是吸睛的要素，可以给自己品牌带来更多的导视，但仅是明星并不能成为平台导流的催化剂，是节目中真正的平台导流的，是闲置物品和它背后的故事。

　　实际上鱼已经不是很多人印象中的那些二手物品交易平台，用户的闲影和社区生活。用户不止于此交易，还有大量UGC内容记录生活的点滴。这些内容成为连接用户、与用户建立情感联系的利器。从张绮发起的“励女性送钻石活动中闲志故事”，许多人都当做展示的一个生活社区，很多有类似经历的用户因认认把感。

　　在《花花万物2》中，明星每一件物品背后，有一个讲述道来的故事。明星，再加上闲置物品所引出的明星故事，一起把观众推了闲鱼。

　　官方数据显示，这些闲鱼与《花花万物2》的合作，闲鱼的曝光量达到了16万+，且优酷当前节目+商品饲料的商品曝光能力。

　　综艺营销探索了一条从品牌logo探索内容的途径，随着节目形式的创新不断涌现出许多新的玩法，闲鱼冠名《花花万物2》对综艺营销，是一次突破性的创新。

　　这些创新首先是技术的突破，即突破了产品技术瓶颈和商号，涵盖了栏目内容和电产品的深入互导及实际效果。

　　更重要的是，这是文娱内容和经济体联动的一次，在技术的支撑下，电探索到执行，节目与找到结合的点，打通了两个平台之间的需求。这意味着，文娱内容和电商打通之后成为一个流动的生态，用户可以在内容、明星的引导下，在同一平台之间互导。对于综艺营销来说，这种电商联动的模式棒模仿综艺营销的标，也打开了综艺营销新的虚拟空间。

　　而这种联动将永远延续下去——据悉，1月下旬优酷酷完成上线周播形式的《花花万物》。节目全网定位首档陪伴式综艺，通过观察明星家中物品来了解明星生活故事和生活态度，再次整理自己的物品和人生，同时优酷、阿里影业、大麦等阿里文娱乐生态内发资源自己保驾护航。当闲置循环新兴潮流，当绿色环保想90、95后等新消费主力的迷途，就可以《花花万物》见人心，如表面生活、追求美好的节目，一定要广告主带来丰的营销。

Tags： 和闲鱼 与闲鱼

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